Algoritmo di LinkedIn: come funziona?

Come funziona l’algoritmo di LinkedIn? Per ottenere i migliori risultati da uno strumento, bisogna capirne bene il funzionamento di base!
Le due cose principali da capire sul feed di notizie di LinkedIn sono:

  1. premia principalmente i contenuti organici nativi
  2. si basa su un algoritmo, non sul tempo di pubblicazione

Proprio come Facebook e Instagram, l’algoritmo di LinkedIn dà la priorità ai contenuti che è più probabile trovare pertinenti e interagire piuttosto che ai contenuti più recenti.

i post di Linkedin sono in ordine di rilevanza

i post di Linkedin sono in ordine di rilevanza

Fortunatamente ciò significa che sia necessario pubblicare diverse volte al giorno per rimanere in cima e cavalcare l’algoritmo.

Anche se dovresti postare regolarmente – senza interruzione, neppure quasi di una settimana – l’algoritmo di LinkedIn in realtà favorisce pubblicazioni più “naturali” rispetto a quelli molto regolari. Ciò significa che i tuoi post potrebbero effettivamente essere penalizzati per la pubblicazione ogni giorno esattamente alla stessa ora.

Pubblica contenuti frequenti e di alta qualità a intervalli irregolari, inclusi i fine settimana.

 

Come funziona l’algoritmo di LinkedIn

Recentemente Linkedin ha divulgato questa immagine che spiega nel dettaglio il meccanismo del suo algoritmo.

come funziona l'algoritmo di LinkedIn

Come funziona l’algoritmo di LinkedIn

Le persone intervengono nell’algoritmo di LinkedIn solo in una seconda fase, dopo un check di filtri della piattaforma stessa.

In generale, i contenuti vengono classificati e visualizzati in base:

  • alla reputazione del tuo account
  • al modo in cui gli utenti hanno interagito con i tuoi contenuti in precedenza
  • pubblicazioni altrui

Ecco nel dettaglio cosa succede e come funziona:

Filtro #1

Ogni volta che pubblichi qualcosa, l’algoritmo di feed di LinkedIn determina se si tratta di spam, bassa qualità o buona scelta. Ovviamente, vuoi essere nella categoria “buono per andare”.

Filtro #2

I tuoi contenuti verranno visualizzati temporaneamente nel feed. Durante questa fase, i robot degli algoritmi di LinkedIn osservano come il tuo pubblico interagisce con i contenuti.

Se lo gradiscono, commentano o lo condividono, è un buon segno che passerai al filtro successivo.

Se le persone lo contrassegnano come spam o lo nascondono dal loro feed, LinkedIn penalizzerà i tuoi contenuti.

opzioni per i post di linkedin

Opzioni per i post di Linkedin

“Segnala questo post” e “Nascondi questo post” sono due opzioni diverse, ma sono spesso utilizzate in modo intercambiabile.

Le persone possono nascondere i tuoi post perché pubblichi troppo o perché i tuoi contenuti sono irrilevanti per loro!

 

Più engagement riceve il tuo post immediatamente, meglio è. Ottimizza dunque i tempi di pubblicazione in base alle tue analytics.

 

Filtro #3

A questo punto, l’algoritmo di LinkedIn guarderà oltre il contenuto del tuo post per determinare se continuare a mostrarlo nei feed degli utenti.

La tua reta lo apprezzerà? LinkedIn vuole evitare di premiare account e contenuti spam con visibilità potenzialmente virale.

In base a questa fase, LinkedIn può ancora decidere di rimuovere i tuoi contenuti dal feed oppure visualizzarli meno frequentemente. In entrambi gli scenari, spetta alla tua rete interagire con il tuo post ed eventualmente conservarlo per un’altra recensione.

Filtro #4

Solo a questo punto entra in gioco nel processo anche l’interazione umana. Gli editori esaminano il tuo post per determinare se continuare a mostrarlo, se includerlo in qualche altro canale o se ne possono derivare da eventuali takeaway per future modifiche dell’algoritmo e sviluppo del prodotto.

Vogliono sapere: perché, esattamente, il tuo post sta andando così bene?

Finché il post continua a coinvolgere, il tuo post rimane nel mix, continuando il suo percorso algoritmico attraverso il feed.

Questo è il motivo per cui a volte è possibile vedere un post nel tuo feed anche dopo settimane dalla sua pubblicazione, comportamento che sicuramente non vedresti nei feed frenetici di Facebook e Twitter.

(informazioni tratte da questo articolo di Falcon.io)

Cosa fare per sfruttare al massimo l’algoritmo di LinkedIn?

Ora che abbiamo capito come funziona l’algoritmo vediamo come sfruttare le nozioni acquisite.

Posta molto, contenuti di qualità, ad intervalli irregolari e anche nei week end.

Più engagement riceve il tuo post immediatamente, meglio è. Ottimizza dunque i tempi di pubblicazione in base alle tue analytics.

La bellezza dell’algoritmo di LinkedIn è questa: finché il tuo post avrà un buon rendimento, continuerà a comparire nel feed!

✔️Ottimizza i tuoi post:

  • cura il tone of voice
  • fai attenzione al uso da mobile
  • diversifica la tipologia di contenuti
  • usa le keywords
  • controlla il migliore momento per postare in base ai risultati
  • usa gli hashtag # corretti

✔️È un social professionale, tienine conto:

  • cita fonti autorevoli
  • scrivi post utili per crescita della carriera
  • scrivi info interessanti per il tuo settore

✔️Preferisci tipologie di formato nella quali Linkedin sta investendo:

  • i video
    • video nativi
    • live (devi far richiesta)
    • parti di conferenze
  • pdf
  • a breve le live

✔️Aumenta il tuo network

  • incoraggia i commenti altrui
  • coinvolgi i tuoi dipendenti
  • partecipa attivamente ai gruppi

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